C’est le buzz des derniers jours sur internet. Après la déconfiture des publicités de Microsoft dans lesquelles jouaient Bill Gates et Jerry Seinfeld, voilà qu’une autre tuile (ou carreau, puisque l’on parle ici de Windows, pour les amateurs de jeux de mots douteux) vient de s’abattre sur le dos de la multimilliardaire corporation. Les deux premières publicités avaient été retirées des ondes pour leur inefficacité, mais surtout pour leur incompréhension vis-à-vis du public. Belle petite campagne dans laquelle Seinfeld aurait été payé 10 millions (rien de moins). Après ce revers gênant, Microsoft revient à la charge, de la même manière dont elle fait les affaires, en copiant outrageusement la campagne amorcée depuis des années par Apple : « I am a Mac, I am a PC ». Cette publicité met en vedette deux protagonistes (un utilisateur Mac et un PC) qui verbalisent sur plusieurs sujets, le Mac, très cool, se sortant de toutes ses difficultés facilement et le PC, plutôt niais, croulant sous les problèmes informatiques. Pas très subtil comme pub, mais plutôt efficace. Propre, facile à comprendre et esthétique. Un Mac quoi. Pour riposter après ses deux pubs dans le vide, Microsoft (ou son agence) a la merveilleuse idée de créer « I am a PC ». Une publicité qui revalorise l’utilisateur PC. C’est plutôt mal jouer. Se défendre en publicité est rarement une bonne idée. Crier au monde : « hey, je suis cool aussi, moi! » ne fait pas ben ben cool. Mais le buzz n’est pas là. Un futé a réussi à mettre en lumière que cette nouvelle publicité vantant les mérites d’un PC aurait été produite… sur un Mac. J’adore. Ce qu’on appelle avoir l’air vraiment doublement fou. Copier le thème de son concurrent, c’est déjà maladroit. Mais le faire avec les outils de celui-ci, c’est plutôt catastrophique. Imaginez un moment un fabricant automobile vantant les mérites de son nouveau bolide au volant de celui de son concurrent. Un producteur de yaourt qui tourne une publicité dans laquelle une personne goûte le yaourt de son concurrent en se délectant. Cool. Si je me réjouis autant, c’est que j’adore Apple, ce n’est plus un secret pour personne. Et je n’aime pas l’arrogance de Microsoft. Cette compagnie n’a jamais rien inventé : elle a construit son empire en copiant des concepts informatiques ou en acquérant, la plupart du temps hostilement, des concurrents beaucoup plus faibles qu’elle. Je ne suis pas trop surpris de ses dernières bourdes. On appelle cela le retour du balancier. Pour paraphraser une publicité célèbre de Mastercard: la notoriété, ça ne s’achète pas…